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在上周英格兰与德国的2020欧洲杯足球赛比赛中,所有人的目光都紧跟着足球。但是,几乎每一次我看见温布利大球场(Wembley Stadium,温布莱球场)边上滚动出现的电子广告牌,上面显示的都是一个来自中国的超级品牌。

2020欧洲杯足球赛上中国科技品牌广告无所不在?

2020欧洲杯中国赞助商随处可见

而在2016年进行的上届比赛上,只有一个中国赞助商——电视机品牌海信(HiSense)。这一次2020欧洲杯足球赛上,海信在广告牌上多了一些同伴,包括抖音(TikTok)、维沃(Vivo)和支付宝(Alipay)等。
在官方的“合作伙伴”名单上,看不到任何美国的同类品牌——无论是脸书(Facebook)、谷歌(Google)、亚马逊(Amazon)还是苹果(Apple),都没有出现。
赛事的主办方欧洲足球协会联盟(UEFA)向BBC表示,有关与中国的合作,他们“没有特定的策略”。“不过,我们确实会试图顾及全球观众,那些参与我们商业项目的品牌也一样”欧足联称。

抖音TikTok与欧足联合作

声称其国际平台一直与国内业务分开运营的TikTok,仅在本届赛事当中与欧足联合作,在其平台上发布了大量宣传内容,包括有品牌标识的扩增实境(AR)特效、TikTok直播以及带有话题标签(hashtag)的挑战活动。欧足联甚至为此开通了自己的官方帐户,有420万人跟踪。中国的线上支付平台支付宝则带上了自己的子公司、区块链平台蚂蚁链(Antchain)。两者均是科技公司蚂蚁集团的一部分。

2020欧洲杯足球赛上中国科技品牌广告无所不在?

区块链平台蚂蚁链宣布与欧足联达成五年协议

区块链是一种数字分类帐,存储在多个单独的电脑上,令修改或者伪造纪录变得更加困难。它最普遍是用于追踪虚拟货币流通记录,但是也可以用于存储其他类型的信息。
没有中国身份证是不能使用支付宝。就在上个月,蚂蚁链宣布与欧足联达成五年协议——支付宝自己已经有一份八年的协议在身。支付宝现在是赞助比赛的最佳射手奖座,所有的进球则是记录在蚂蚁链上。
欧足联的官方声明毫不吝啬的称,在奖座的底部以一个话题标签标识,“强调蚂蚁链致力于通过区块链技术确保最佳射手的成绩获得永久、抹不掉的记录”。

赛事赞助之后,市场营销确实有提升

这是市场营销话语,用来宣传……也很难说具体是什么。于是,这些品牌到底想从中得到什么?英国伯明翰大学的体育政策和管理讲师陈姝姝表示,在2016年的赛事赞助之后,海信确实在销售上有提升。不过,这可能并非一个巧合的是,中国国家主席习近平是众所周知的球迷,而政府和法规监管层面上,随着对中国的科技巨头企业的监督收紧,以如此受人瞩目的方式支持足球这项“美丽的游戏”,可以被看作是一个聪明的公关举动。

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